En vísperas de la Copa Mundial de la FIFA 2026, Michelob Ultra lanzó en México una nueva bebida sin alcohol con electrolitos y apenas 18 calorías.
La nueva Michelob Ultra Zero forma parte de la estrategia de expansión de Grupo Modelo dentro del segmento de bebidas 0.0%, uno de los mercados con mayor crecimiento.
La marca busca responder a consumidores que privilegian estilos de vida más equilibrados y demandan opciones con menor contenido calórico, sin renunciar a experiencias asociadas al entretenimiento.
Con esta apuesta, la compañía incorpora por primera vez electrolitos a una bebida de su portafolio sin alcohol, característica que pretende diferenciarla dentro de la categoría.
Además de su contenido de 0.0 por ciento alcohol, la nueva presentación ofrece únicamente 18 calorías por envase, dirigida a consumidores mayores de edad.
Rodolfo Vargas, director de marcas premium de Grupo Modelo, señaló que el lanzamiento representa una evolución en las tendencias de consumo que hoy predominan entre los clientes.
Explicó que la intención es ofrecer una alternativa que acompañe distintos momentos de la vida cotidiana, combinando hidratación, bajo contenido calórico y ausencia total de alcohol.
La empresa considera que el crecimiento de las bebidas sin alcohol está modificando la industria, impulsado por consumidores que buscan mayor flexibilidad en sus hábitos de consumo.
El lanzamiento también formará parte de las estrategias comerciales vinculadas a la Copa Mundial de la FIFA 2026, donde Michelob Ultra participa como marca patrocinadora.
La campaña promocional incluirá la imagen del futbolista argentino Lionel Messi y del portero mexicano Guillermo Ochoa, quienes fungirán como embajadores de la marca durante el torneo.
Grupo Modelo busca aprovechar la exposición internacional que tendrá México durante la justa mundialista para posicionar este producto entre consumidores nacionales y extranjeros.
La primera etapa de comercialización arrancará en junio de 2026 con distribución inicial en tiendas OXXO, donde estará disponible en lata de 355 mililitros.
La estrategia contempla también presencia en zonas de convivencia para aficionados instaladas alrededor de los estadios mundialistas que albergarán partidos en territorio mexicano.
Asimismo, la marca participará en espacios temáticos de experiencia futbolera que se habilitarán en las ciudades de Ciudad de México, Guadalajara y Monterrey durante el torneo.
Con esta apuesta, Michelob Ultra busca consolidar su presencia en el mercado de bebidas sin alcohol y aprovechar el escaparate global que representará la Copa Mundial de 2026.
